اپل خود را پیشتاز نوآوری می‌داند و بسیار از هودارانش هم چنین می‌پندازند. واقعا بعضی وقت‌ها هم اپل خلاقیت‌های خوبی به‌روز داده و به صورت دقیق‌تر، در زمان مناسب زیرکانه فناوری‌های موجود را با هم پیوند داده و با یک طراحی خوب، محصولی خلق کرده که به نیاز‌های مردم پاسخ خوبی داده؛ اما اپل در ضمن شهرت بدی برای گران‌فروشی دارد
