کفش کتانی
"آل‌استار" با بیش از یک میلیارد جفت به فروش‌رفته، موفق‌ترین مدل کفش در
تاریخ است. کمتر کسی است که اصل یا کپی آن را نپوشیده باشد. کفشی که به
نماد جوانی و "جوان ماندگان" تبدیل شده است.
کفش کتانی "آل‌استار"
در همه دنیا شناخته شده است و کمتر کسی است که اصل یا کپی آن را نپوشیده
باشد. اولین کفش کتانی در سال ۱۸۶۰ تولید شد و از سال ۱۸۹۲ یکی از بخش‌های
کارخانه آمریکایی "United States Rubber Company" تولید آن را با نام‌های
گوناگون آغاز کرد.
مارکز کونورز " Marquis
Converse" کارخانه "Converse Rubber Shoe Company" را در سال ۱۹۰۸ تاسیس
کرد که در آغاز تولید آن فقط کفش‌های زمستانی بود و بعدا به تولید کفش‌های
ورزشی (بسکتبال، کشتی، تنیس، ماهیگیری و غیره) نیز روی آورد.
اولین
کفش بسکتبال مارک "آل استار" با رنگ مشکی در سال ۱۹۱۷ تولید و روانه بازار
شد. ورزش بسکتبال که تازه در سال ۱۸۹۱ ابداع شده بود از امکانات خاصی
برخوردار نبود و تا آن زمان ورزشکاران در سالن‌های رقص که دارای کف‌پوش
چوبی بودند با کفش‌های معمولی به تمرین می‌پرداختند.
چاک
تیلور "Chuck Taylor" که در کارخانه "Converse" کار می‌کرد و خودش
بسکتبالیست بود از سال ۱۹۲۱ شروع به تبلیغ برای استفاده از این کفش در بین
بسکتبالیست‌ها کرد. بر روی کفش کتانی آل استار در سال ۱۹۲۳ یک برچسب گرد
چسبانده شد و این کفش از آن سال با نام "Converse All Star Chuck Taylor"
شهرت یافته است.
شهرت
واقعی کفش کتانی آل استار زمانی آغاز شد که به کفش رسمی تیم ملی بسکتبال
آمریکا تبدیل شد. بسکتبال برای نخستین بار در سال ۱۹۳۶ به المپیک راه یافت و
تیم ملی آمریکا در فینال این رقابت‌ها در برلین در مقابل کانادا به پیروزی
رسید و مدال طلا را تصاحب کرد.
بزودی
مدل "ساق‌کوتاه" کفش کتانی آل استار هم روانه بازار شد و در جنگ جهانی دوم
از این کفش نیز هنگام آموزش بدنی سربازان استفاده شد.
در
پایان دهه ۵۰ و آغاز دهه ۶۰ میلادی کفش‌های آل‌استار برای کودکان و
نوجوانان نیز تولید شدند. تا سال ۱۹۶۶ کفش کتانی آل‌استار فقط به دو رنگ
سیاه و سفید تولید می‌شد که از این سال به بعد رسما به هفت رنگ افزایش
یافت.
تا
۷۵ سالگی تولید آل‌استار در سال ۱۹۹۲ بیش از نیم میلیارد جفت کفش به فروش
رفته بود که بخش اعظم آن در بازارهای خارج از آمریکا بود. فروش کفش
آل‌استار در سال ۲۰۰۸ از مرز یک میلیارد جفت عبور کرد که بدین‌ترتیب
موفق‌ترین مدل کفش در تاریخ است.
9
با ورود تولیدکنندگان چینی و رقبایی چون پوما، آدیداس، نایکی و ریبوک
عرصه بازار بر آل‌استار تنگ شد تا این‌که در نهایت این شرکت در سال ۲۰۰۱
اعلام ورشکستگی کرد، همه کارخانه‌های آن در آمریکا بسته شدند. خبر عدم
ادامه تولید کفش آل‌استار باعث تشکیل صف‌های طولانی جوانان در مقابل
مغازه‌ها شد. در سال ۲۰۰۳ شرکت نایکی که زمانی رقیب آل‌استار بود، این
مارک را به قیمت ۳۰۵ میلیون دلار خریداری و تولید آن را از سر گرفت.
کپی
غیر مجاز از کفش کتانی آل‌استار همواره یکی از مشکلات این کارخانه بوده
است. در حال حاضر ۳۱ پرونده شکایت از سایر تولید کنندگان در جریان است که ۴
تولید کننده چینی و تولیدکنندگانی از استرالیا، کانادا، ایتالیا و ژاپن
نیز در بین آن‌ها دیده می‌شوند.استفاده از کفش کتانی آل استار در سال‌های
دهه‌های ۶۰ و ۷۰ میلادی از محدوده سالن‌های بسکتبال خارج شد و به کفش
روزمره نسل جوان و ستاره‌های سرکش دنیای موزیک و سینما تبدیل شد.
در
همه این سال‌ها ستاره‌هایی که می‌خواهند "استیل شکنی" خود را به نمایش
بگذارند با شیک‌ترین لباس‌ها از یک سو و با کفش آل‌استار بر پا از سوی دیگر
در مجامع عمومی و برروی فرش‌های قرمز ظاهر می‌شوند.
در
سال‌های اخیر آل‌استار با طرح‌ها و رنگ‌های جدید دوباره به خیابان‌ها
بازگشته است. این‌بار اما دیگر تنها بر پای جوانان نیست که دیده می‌شود. آل
استار اکنون از مرز سنی خاص عبور کرده و بر پای پدران و مادران به همراه
فرزندانشان نیز دیده می‌شود.
آل‌استار
را حالا می‌توان بر پای مدیران هنری که بالای ۴۰ سال سن دارند نیز دید.
این کفش اکنون نمادهای گوناگونی را با خود حمل می‌کند. نمادهای مثل:
"ورزشکاری"، "جوانی"، "خاکی بودن"، "تحرک"، "راحتی" و موارد دیگر.
تحلیل‌گران دنیای مد کفش آل‌استار را کفشی می‌دانند که برای همه مناسبت‌ها
مناسب است. این کفش را که نه زیاد گران است و نه ارزان می‌توان در محل کار
پوشید، در خیابان، در "After- Work" پارتی و ده‌ها مناسبت دیگر.
